Cinéma
Géants et jouets
巨人と玩具
増村保造 (Masumura Yasuzō) · 1958
Synopsis
Trois confiseurs, World, Apollo et Giant, se disputent le marché du caramel à coups de campagnes publicitaires, selon Little White Lies. Chez World, le chef de la publicité, Gōda, prend pour assistant et pour espion un jeune employé, Nishi. Gōda repère dans un café une jeune fille d'un milieu modeste, Kyōko, aux dents abîmées, et décide d'en faire la mascotte de la marque, sur le thème de l'espace. Nishi doit lui faire la cour pour la garder fidèle, tandis que Kyōko, devenue célèbre, se met à suivre son propre chemin.
Contexte
Le film adapte un récit de Kaikō Takeshi, dont la Daiei acheta les droits après le prix Akutagawa de 1957, sur un scénario de Shirasaka Yoshio, d'après une revue britannique. Il sortit au Japon le 22 juin 1958. Little White Lies y lit un portrait du Japon d'après-guerre, entre présence américaine, arrivée de la télévision et matières plastiques, et Jonathan Rosenbaum relève une couleur volontairement criarde. La Cinémathèque française l'a projeté en 2007.
Pour qui
Quatre-vingt-quinze minutes de satire en couleurs criardes, au cœur d'une guerre de la réclame.
Prix et accueil
Satire de la concurrence d'après-guerre, il n'a paru en haute définition qu'en 2021, en vidéo britannique.
Sources de cette fiche 3
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